Les quatre tactiques SEO les plus sous-estimées

Outre les meilleures pratiques, l'expérimentation pour trouver de nouveaux aspects peut générer des revenus plus élevés. Nicolas Vargas partage quatre de ces tactiques SEO. Auteur Résumé en 30 secondes: En juin 2019, 50% des recherches Google n'ont abouti à aucun clic selon les statistiques de Rand Fishkin de Sparktoro. Outre les meilleures pratiques, l'expérimentation pour trouver de nouveaux aspects peut générer des revenus plus élevés. Faire les choses différemment dans les affaires en ligne signifie deux choses: l'expérimentation continue et la mise en œuvre de tactiques SEO sous-estimées. Récemment, Russ Jones, ancien chercheur principal chez Moz, a demandé sur Twitter: Selon vous, quelle est la tactique SEO la plus sous-estimée? » Et les réponses sont celles que vous ne pouvez pas vous permettre de manquer. La plupart des entreprises comprennent la valeur de la recherche organique et tandis que certaines s'appuient uniquement sur les meilleures pratiques populaires », d'autres passent beaucoup de temps à expérimenter pour découvrir des actions inhabituelles qui génèrent des rendements plus élevés pour leur entreprise. L'expérimentation devient un outil essentiel que les spécialistes du marketing doivent utiliser pour faire face à l'évolution et aux changements en cours de Google qui ont un impact sur la visibilité organique et les efforts d'acquisition de leurs entreprises. Selon Rand Fishkin de Sparktoro, les statistiques montrent que plus de 50% des recherches Google n'entraînent aucun clic en juin 2019 et cette tendance est en croissance constante depuis 2016. Tout le monde sait qu'il est difficile de prospérer dans une industrie dynamique, mais ce n'est pas impossible. Selon FastCompany: les entreprises doivent faire les choses différemment de manière à créer un avantage concurrentiel ». Un avantage concurrentiel qui permettra à votre entreprise de fournir une valeur supérieure ou supérieure aux utilisateurs de recherche naturelle que n'importe lequel de vos concurrents. Faire les choses différemment dans les affaires en ligne signifie deux choses: l'expérimentation continue et la mise en œuvre de tactiques SEO sous-estimées. Cet article couvrira les tactiques SEO les plus sous-estimées. Récemment, Russ Jones, ancien chercheur principal chez Moz, a demandé sur Twitter: Selon vous, quelle est la tactique SEO la plus sous-estimée? » Ressources Examinons plus en détail les tactiques de référencement les plus sous-estimées que vous devriez envisager pour changer les choses et obtenir un meilleur retour sur vos efforts d'acquisition organique. Tactiques SEO # 1: mise à jour du contenu Les CTR ont disparu. Ils ne reviennent pas, mais l'engagement sur le social ne diminue pas, donc le changement de stratégie doit alors être correct, comment conduisez-vous l'engagement au sein de ces plateformes et comment augmentez-vous l'audience au sein de ces plateformes et ensuite une fois que vous avez ce public, que faites-vous réellement avec lui. " - Meghan Keaney Anderson Vice-présidente du marketing chez HubSpot La plupart des spécialistes du marketing concentrent leur attention sur la création de nouveau contenu, sans examiner les performances et l'engagement des utilisateurs au fil du temps, vous devez savoir que l'ancien contenu peut avoir plus de valeur que le nouveau contenu car il vous permet de mieux comprendre comment l'améliorer pour vos utilisateurs. Il est essentiel de rafraîchir votre contenu en fonction du comportement des utilisateurs, des commentaires et des nouvelles technologies (c'est-à-dire les extraits en vedette), une fois que cela est fait correctement, vous pouvez vous attendre à une augmentation de la visibilité et du trafic. Arrêtez de créer du contenu comme la plupart des gens font un tas de mots ciblant un sujet, créez plutôt du contenu qui éduque ou divertit votre public. N'oubliez pas que nous ne sommes plus dans les années 90 et que vous devez créer quelque chose d'exceptionnel pour pouvoir rivaliser avec des rois de contenu comme Google ou Netflix. Comment faire: La mise à jour du contenu nécessite du temps et des efforts, mais vous pouvez travailler efficacement en améliorant les anciennes pages qui se classent toujours bien. Audit de contenu (non pertinent pour les nouveaux sites): vous devez effectuer une analyse de trafic appropriée et savoir d'où provient votre trafic. Vous pourriez être surpris de voir qu'une grande partie de ces informations provient d'anciennes pages. Si tel est le cas, vous n'avez pas à réécrire tout le contenu. Voyons quelques conseils: Vous pouvez le vérifier pour être à jour et changer les parties obsolètes Ajoutez quelques informations utiles, peut-être quelques sous-titres ou d'autres mots clés pertinents Réorganisez les informations pour les rendre plus conviviales Ajouter du multimédia Étude de cas: Pour mieux comprendre le pouvoir de rafraîchir l'ancien contenu, voici une courte étude de cas de: Le message mis à jour a reçu 90 137 pages vues dans le temps imparti, contre une estimation de 59 927 pages vues. Il s'agit d'une différence significative de 30 000 pages vues pendant le temps d'observation, ce qui nous montre le potentiel de rafraîchissement et pourquoi vous devriez le considérer. La mise à jour de l'ancien contenu peut être de l'or pur pour votre tactique de référencement. C'est une stratégie sous-estimée, vous devez donc en profiter et la voir comme une opportunité. Tactiques SEO # 2: Liens internes Les liens internes ne sont pas que pour vous. Ils sont pour vos lecteurs. Assurez-vous donc que chaque lien est utile. " - Jeffrey Kranz Co-fondateur du groupe Overthink. Les liens internes connectent le contenu de votre site, consultant seo fournissent une assistance aux utilisateurs et donnent à Google une idée de la structure de votre site Web. Sur la base du lien interne, Google peut établir une hiérarchie et fournir le plus de valeur de lien vers les pages essentielles. Comment faire: Définissez la structure de votre site Ajoutez des backlinks pour obtenir de vrais RP » Ajouter des fichiers journaux de formulaire de taux d'exploration pour comprendre l'impact de (interne + liens) au fil du temps Trier et classer les métriques Étude de cas: classement des 1900 100 premiers mots clés contre 454 auparavant; recherche en volume de 388.190 sur les mots-clés classés dans le top 100 par rapport à 103.000 avant le lien. Tactiques SEO # 3: Branding - Brad Smith, fondateur de Codeless. Tous les spécialistes du marketing savent à quel point la marque est importante pour les entreprises. Une marque inspire confiance, ce qui augmente les résultats SEO, car les utilisateurs seront plus enclins à cliquer sur votre site Web s'ils connaissent votre entreprise. Et ceci est un indice pour les algorithmes Google que votre site a une autorité élevée et le récompense avec un bon classement. Google priorise les résultats de recherche en tenant compte principalement de l'utilisateur; le moteur de recherche ne reconnaît pas les marques en soi. Si un utilisateur clique sur les liens de votre site Web, il affiche le moteur de recherche qui fait confiance à votre marque. C'est une situation gagnant-gagnant et vous devez profiter de cette opportunité en investissant dans l'image de marque. Comment faire: Investissez sur les canaux de découverte Étude de cas: Nous pouvons prendre un exemple pratique. Vous connaissez certainement Uber, la société de covoiturage. Cette entreprise avait la notoriété de la marque la plus élevée par rapport à ses concurrents, et les statistiques nous montrent qu'ils ont des revenus élevés en ligne et, bien sûr, de nombreux clients. Rechercher la demande pour Uber " Même si l'entreprise a des problèmes juridiques avec des conducteurs qui auraient commis de graves crimes violents contre des clients, et ceux concernant les nouvelles sont affichés dans des extraits, Uber reçoit toujours beaucoup de clics. Cela est possible grâce à une bonne image de marque. Les clients connaissent cette entreprise et même s'ils voient les nouvelles négatives, leur confiance demeure. Est-il vrai que Uber pourrait faire un meilleur travail de référencement, a toujours des résultats impressionnants et peut viser plus. Tactiques SEO # 4: optimisation du CTR Regardez un SERP que vous voulez dominer. Cela va ressembler assez (même ennuyeux), alors faites quelque chose pour surprendre l'utilisateur. Faites en sorte que votre offre soit excitante et meilleure que les autres. » - Kirsty Finlayson Stratège de contenu à Holded CTR signifie taux de clics et est une mesure calculée qui vous montre combien d'utilisateurs ont cliqué sur le lien de votre site Web sur le nombre total de personnes qui l'ont vu. Le CTR est un élément essentiel des stratégies de référencement. Si votre site est bien classé, disons qu'il est affiché sur les trois positions de la page du moteur de recherche, mais que seuls quelques utilisateurs cliquent dessus, c'est un signe que vous avez besoin d'une optimisation du CTR. Distribution de CTR biologique - Source: Backlinko Les taux de clics vous aideront à obtenir un meilleur classement. Si votre site Web a un CTR élevé, c'est un signe pour Google que vous fournissez un contenu pertinent pour les utilisateurs ou qui s'aligne avec la requête. Comment faire: Vous pouvez optimiser le CTR grâce à de nombreuses méthodes, telles que l'optimisation des titres, des méta descriptions, des URL. Correspondance d'intention de mot clé Optimisez votre messagerie Améliorez votre SERP Étude de cas: Voyons un exemple pour une meilleure compréhension. Une expérience a été menée sur Pinterest. Les conducteurs du test ont remarqué que Pinterest est plein de broches qui manquent de descriptions. Ils ont choisi des épingles spécifiques et amélioré leurs descriptions, en les montrant en plus de la description existante. Les résultats de l'expérience étaient inattendus: le trafic a augmenté d'environ 30%. Ceci est un exemple de ce qu'une bonne campagne de CTR d'optimisation peut faire pour votre entreprise. Dernières pensées La technologie est en constante évolution, les moteurs de recherche ne sont pas l'exception et il peut être difficile de mener une campagne marketing réussie dans ces conditions incertaines. Considérez toujours ces tactiques sous-estimées comme des opportunités, accordez-leur une attention adéquate et expérimentez-les jusqu'à ce que vous trouviez l'option la plus appropriée pour votre entreprise. J'aimerais maintenant vous céder la parole: quelle a été votre tactique ou étude de cas préférée dans cet article?